NARS, küresel marka yüzü olarak Kaia Gerber ile yeni bir devrin kapısını aralıyor. Markanın kurucusu ve kreatif yöneticisi François Nars’ın uzun yıllardır ilham aldığı güçlü figürler ortasına eklenen Gerber, NARS’ın estetik cihanına doğal bir süreklilik hissiyle dahil oluyor.
Moda dünyasının en itibarlı podyumlarında yürüyen, milletlerarası mecmuaların kapaklarında yer alan Kaia Gerber’in NARS ile birinci buluşması, markanın Afterglow Lip Balm kampanyasıyla gerçekleşiyor. Kampanyanın fotoğrafları ise François Nars’ın imzasını taşıyor. Bu tercih, iş birliğini sırf bir marka-elçi ilgisinin ötesine taşıyarak, ferdî ve yaratıcı bir bağa işaret ediyor.
François Nars, Gerber ile çalışmayı “başka bir periyodun ruhunu taşıyan” bir süpermodelle yine o heyecanı yakalamak olarak tanımlıyor. Kamera karşısındaki doğallığı, makyaj ve modaya olan içgüdüsel yaklaşımıyla Kaia’nın, NARS’ın kuruluş ideolojisinde yer alan sanatsal dürtüyü bugünün lisanıyla yine görünür kıldığına dikkat çekiyor.
Kaia Gerber’in tesiri sadece moda ve hoşluk alanıyla hudutlu değil. Sinema, televizyon ve yeni yaratıcıları desteklemek gayesiyle kurduğu edebiyat topluluğu “Library Science” ile kültürel üretimin farklı alanlarında da etkin bir rol üstleniyor. Bu çok katmanlı duruş, NARS’ın hoşluğu tek bir estetik kalıba sıkıştırmayan yaklaşımıyla örtüşüyor.
Gerber, NARS ile olan bağını şahsî bir kıssa üzerinden anlatıyor: François Nars’ın kendisini birinci fotoğraflayan isimlerden biri olması ve NARS’ın kullandığı birinci makyaj markası olması, bu iş birliğini onun için daha manalı kılıyor. Bugün markanın küresel yüzü olarak tekrar bir ortaya gelmeleri, geçmişle bugünü tıpkı çerçevede buluşturan bir anlatı yaratıyor.
Bu iş birliği, NARS’ın ikonik estetik anlayışını yeni bir kuşakla buluştururken; hoşluğu gözü pek, özgün ve vakitsiz bir tabir alanı olarak ele alan yaklaşımını da aktüel bir perspektifle tekrar tanımlıyor. Bu buluşma, sırf yeni bir kampanya değil; hoşluğun kültürle, hafızayla ve şahsî kıssalarla kurduğu bağlantının bir yansıması.
