Ferragamo’nun ikonik ayakkabısı Vara’nın güçlü bir öyküsü var. 1978’de Fiamma Ferragamo’nun etkin kent bayanının hem rahat hem şık olması için tasarladığı bu ayakkabı, o günden bu yana bayan kimliğinin şık lakin güçlü bir tabiri olarak varlığını sürdürüyor. Bugün ise markanın yeni kampanyasında Vara’nın öyküsü dört farklı bayan ile yine yazılıyor.
Bianca Balti, Paloma Elsesser, Hyeri Lee ve Fiamma Paternò Castello di San Giuliano, her biri kendi yolunu çizmiş, kendi tarzını yaratmış bayanlar. Ferragamo’nun yeni projesinde yer alan bu dört isim, Vara’nın çok taraflı ruhunu, kendi hayatlarından kesitlerle anlatıyor. Kampanya klasik bir dizaynın zamansızlığını ve kadınlık tecrübesinin çeşitliliğini sade fakat etkileyici bir lisanla buluşturuyor.
Ferragamo.com
Vara’nın simgesi olan katlanmış grosgrain fiyonk, yıllardır klasikleşmiş bir zarafet ögesi olarak ayakkabının üzerinde yer alıyor. Bugün bu ayrıntı klasik babet formunun ötesine geçerek Mary Jane’lerden heykelsi slingback modellere kadar genişleyen bir tasarım lisanıyla yine canlanıyor.
Ferragamo.com
Paloma Elsesser’in kendine mahsus usulü, Hyeri Lee’nin gücü, Bianca Balti’nin zarafeti ve Fiamma Paternò Castello’nun esaslı aile mirası… Hepsi bir ortaya gelerek Vara’nın neden sırf geçmişin değil, bugünün ve geleceğin de kesimi olduğunu gösteriyor.
