Bir yaz gecesini unutulmaz kılan nedir? Tahminen güçlü bir sahne ışığı, tahminen binlerce kişinin tıpkı anda söylediği bir müzik… Ya da çocukluktan beri sesiyle büyüdüğün bir yıldızın gözlerinin önünde sahne alması. 5 Ağustos gecesi, İstanbul Şenliği tam da bu türlü bir anı hafızalara kazıdı. Jennifer Lopez, yıllar sonra birinci sefer Türkiye’deydi.
Gecenin ritmine eşlik eden markalardan biri de Doritos’tu. Gençlerle müziğin kesişim noktasında sıkça karşımıza çıkan marka, KazandıRio uygulaması üzerinden düzenlediği anketle 50 bireye Jennifer Lopez konseri bileti kazandırdı. Şenlik coşkusunun en yüksek olduğu gecelerden birinde, sahne önünde yer alan bu şanslı izleyiciler için tecrübe yalnızca bir konser değil, hafızalara kazınan bir yaz anısına dönüştü.
Lopez’in sahnesi sırf bir konser değil; ritmi, koreografisi ve temposu ustalıkla planlanmış bir şov üzereydi. Sahneye adım attığı anda tüm şenlik alanı, dansa ve sese teslim oldu. “On The Floor”dan “Ain’t It Funny”ye, Lopez art geriye hit müziklerini söylerken, seyircinin gücü de hiç düşmedi.
Doritos, İstanbul Festivali’nde alanın dört bir yanına yayılan yaratıcı alan dizaynları ve interaktif tecrübelerle sahne dışında da enerjiyi yüksek tuttu. Markanın cips paketlerine skydiving yaptırması ise güne damga vuran sıra dışı ayrıntılardan biriydi. Yiğit ve dikkat cazibeli bu atak, özgün bir PR çalışması olarak öne çıktı.
Doritos’un bu konser özelinde yaptığı kampanya, markaların müzikle kurduğu ilgiye dair bir örnek niteliğinde. Müzik şenlikleri artık sırf konser tecrübesi değil, birebir vakitte markaların gençlerle birebir frekansta buluştuğu bir alan. Ve bu buluşmaların samimi bir yerde gerçekleşmesi, şenlikleri yalnızca sahnede olanlarla değil, sahne etrafında örülenlerle de hatırlanır kılıyor.
Sahne gerisinde büyük yapımlar, ışık sistemleri ve dansçılar vardı tahminen ancak gecenin en samimi ayrıntıları seyircideydi: Jennifer Lopez müzik söylerken dans etmeyi unutmayanlar, her müzikte biraz daha coşan kalabalık ve JLo’nun göz göze geldiği anlarda yaşanan içten heyecan…
Ve evet, gece sonunda pek çok kişinin aklında şu cümle kalmış olabilir: “Herkes mi Doritos?”
