Anneler Günü yaklaşırken markaların irtibat lisanı de dönüşüyor: kampanyalar artık sırf eser odaklı değil, tecrübe ve his ekseninde yine kurgulanıyor. KNITSS, bu yılki yaklaşımını tam olarak bu noktada konumlandırıyor. “For You. For Her. For the Love in Between.” telaffuzuyla şekillenen konsept, Anneler Günü’nü bu yıl sadece bir alışveriş anı olarak değil, birlikte tecrübelenen özel bir buluşma olarak ele alıyor; birlikte geçirilen vaktin, küçük jestlerin ve ferdî dokunuşların altını çiziyor.
Markanın bu yaklaşımı en görünür halini mağaza içinde kurgulanan tecrübe alanlarında buluyor. 9 Mayıs’ta Suadiye mağazasında gerçekleşecek kağıt çiçek workshop’u, bu dönemin “deneyim odaklı perakende” anlayışına somut bir örnek sunuyor. Kağıt sanatkarı Burcu Çağla Yılmaz eşliğinde düzenlenecek bu buluşma, iştirakçiyi pasif bir tüketiciden etkin bir üreticiye dönüştürüyor. Kendi çiçeğini tasarlayan her iştirakçi, günü sadece hatırlamakla kalmıyor; onu fizikî bir nesneye dönüştürüyor. Hudutlu kontenjan ayrıntısı ise bu tecrübesi daha seçili ve şahsî kılıyor.
Bu yaklaşımın bir öbür uzantısı ise alışveriş tecrübesine eklenen küçük ancak düşünülmüş ayrıntılarda karşımıza çıkıyor. KNITSS mağazalarında Anneler Günü kapsamında sunulan el üretimi çiçek broşlar, hediyeyi tamamlayan bir aksesuar olmanın ötesine geçiyor. Tekrar Burcu Çağla Yılmaz imzası taşıyan bu modüller, seri üretimin dışında konumlanarak armağana özgünlük katıyor. Akmerkez, Nişantaşı ve Suadiye mağazalarında sunulan bu jest, markanın irtibatında sıkça vurguladığı “yalın fakat anlamlı” çizginin bir uzantısı.
Koleksiyon tarafında ise KNITSS’in zamansızlık vurgusu korunuyor. İpek koleksiyonu, “second skin” hissine odaklanan hafif ve akışkan kesimleriyle öne çıkarken, ikinci esere sunulan avantajla birlikte daha ulaşılabilir bir seçenek haline geliyor. Marine koleksiyonunda lacivert ve beyazın grafik istikrarı, klasik ile çağdaş ortasında net bir çizgi kuruyor. Loungewear seçkisinde ise organik pamuklu dokular ve sade siluetler, konforu tarzın önüne koymadan tekrar tanımlıyor.
