Tatil dönemi yaklaşırken Tiffany & Co., uzun müddettir benimsediği duygusal anlatım lisanını bu sefer “Love Is a Gift” başlıklı Holiday kampanyasıyla tekrar kuruyor. Kampanyanın merkezinde, markanın küresel elçisi Anya Taylor-Joy yer alıyor lakin kıssa bir yüzün ötesinde, aşk kavramının farklı biçimlerine odaklanan çok katmanlı bir anlatı sunuyor.
Los Angeles’ta çekilen ana sinema, direktör Jonas Lindstroem imzası taşırken kampanyanın görsel dünyası fotoğrafçı Carlijn Jacobs tarafından şekillendiriliyor. Sinematografik lisan, Tiffany’nin vakitsiz estetiğiyle birleşerek tatil devrinin ağır duygusallığını sakin lakin tesirli bir ritimle aktarıyor.
Hikaye, markanın doğduğu kent olan New York City’den başlıyor; Londra ve Tokyo üzerinden yine New York’a uzanan bir seyahatle ilerliyor. Bu coğrafik geçişler, kampanyanın ana metaforu olan Tiffany Blue Box® etrafında gelişiyor. Kutunun paylaşıldığı her an, romantik bir bağdan aile bağlantılarına, hatta kişinin kendisiyle kurduğu duygusal bağa kadar uzanan farklı aşk biçimlerine işaret ediyor.
Anya Taylor-Joy’un üzerinde taşıdığı Tiffany Icons koleksiyonundan HardWear, Lock, T ve Knot dizaynları, bu anlatının görsel karşılıkları olarak konumlanıyor. Kampanyada öne çıkan beyaz saten kurdele ise sadece estetik bir ayrıntı değil; kıssayı ileri taşıyan bir bağlayıcı öge olarak kullanılıyor. Kurdele çözüldükçe anlatı da açılıyor, aşk kavramı tek bir tariften çıkarak çoğul bir tecrübeye dönüşüyor. Bird on a Rock koleksiyonundan kesimler da bu dönüşümün sessiz eşlikçileri olarak kadraja dahil oluyor.
Anlatı, başladığı noktada, New York’un karla örtülü sokaklarında son buluyor. Tiffany & Co.’nun The Landmark binasının önünde tamamlanan sinema, Anya Taylor-Joy’un sesiyle kapanıyor: “Ve ister bir oburuyla ister kendimizle paylaşılsın, aşk her tarafıyla en kıymetli armağandır.” Kampanya, bu cümleyle birlikte Tiffany’nin yıllardır sürdürdüğü armağan kültürünü, duygusal bir süreklilik içinde yine hatırlatıyor.
