Derleyen: Suzan Yurdacan
Bu yazı ELLE Türkiye Kasım sayısından alınmıştır.
Milano, 16 Ekim 2025… Moncler, geçen 70 “olağanüstü” yıldaki gelişimi ve yenilikleri ile birlikte sıcaklık, doğayla ahenk ve yıl boyunca performans ve tarz ile eşanlamlı hale geldi. 1952’de Alpler’de dağcıları ve dağ işçilerini aşırı soğuktan korumak hedefiyle doğan Moncler için sıcaklık asla dışarıda değil, içteydi. Bu yüzden, marka günümüzde de bunu yeni küresel kampanyası “Warmer Together”ı sunarak hatırlatıyor. Dahası, iki ikonu, iki sıkı dostu, Al Pacino ile Robert De Niro’yu birinci kere tıpkı kampanyada buluşturuyor.
“Warmer Together” sözlerin ötesine geçiyor; Moncler’in gayesinin tam merkezinde, kalbinde yer alıyor. Marka başından beri gerçek sıcaklığın sırf giydiğimiz ceketlerde olmadığını biliyor; sıcaklık, aslında karşımızdakine değer vermek, birlikte olmak ve en soğuk yerlerde bile yakın durabilmekten geliyor. Bir Moncler parça yalnızca dış etkenlerden korumak manasına gelmiyor; bağ kurmayı da temsil ediyor. “Warmer Together”, her dikiş ayrıntısı ile insanları birbirine yakınlaştırma, bağlar kurma ve sıcaklığın sırf izolasyonla hudutlu olmadığını hatırlatma vaadi taşıyor. “Moncler, yıllardır kış koleksiyonları ve puffer ceketlerle anılıyor, fakat ben her vakit Moncler’in daha derin bir şeyle ilgili olduğunu hissettim: sevgi ve birliktelik duygusu. Bu değerler, 70 yılı aşkın süredir yaptığımız her şeye yön verdi. Her ürün ve her kampanyada, duygusal ve insani bir bağ daima var. Al Pacino ve Robert De Niro’nun dostluk öyküsü, Moncler’in temsil ettiği tüm değerleri somutlaştırıyor: Sevgi, sıcaklık ve birlikte olduğumuzda her şeyin daha uygun ve sıcak olduğu inancı” diyor Moncler CEO ve Başkanı Remo Ruffini.
Gelelim büyük heyecan yaratan bu özel çekimin perde ardına: New York’ta dünyaca ünlü portre fotoğrafçısı Platon tarafından çekilen kampanya, Al Pacino ve Robert De Niro’nun kıssasını siyah-beyaz kareler ve beş temalı kısa sinemalarla anlatıyor: arkadaşlık, hürmet, bağ, güven, sıcaklık, art plan görüntüleri ve şehrin silueti eşliğinde. Dostlukları gözle görülür biçimde somut bir şekilde bakana geçiyor. İkonik ikilinin birlikte oturup konuşurken görsellere yansıyan gücü birbirini tamamlıyor.
Moncler, bu iki büyük dost ve sinema efsanesini bir ortaya getirerek insan sıcaklığına olan kalıcı inancını paylaşıyor. Devamını ve daha fazlasını görmek isteyenlere not: kampanya, küresel olarak outdoor, basın, web ve toplumsal medya kanallarında mevcut; hatta kısa süre sonra kampanyanın ikinci dalgasında sinemalar ve kamera ardı görüntüler de paylaşılacak.
Kampanyaya eşlik eden sanatçı Tobe Nwigwe, eşi Fat Nwigwe ile birlikte Bill Withers’ın klasik şarkısı “Lean on Me”nin yeni versiyonunu seslendiriyor. Arkadaşlık, dayanak ve dayanışma üzerine bu vakitsiz şarkı, kampanyanın bildirisini güçlendiriyor. Çekilen sinema ise kampanyanın sinematik ruhunu ve New York’un art planını yansıtıyor.
“Al Pacino ve Robert De Niro’nun dostluk öyküsü, Moncler’in temsil ettiği tüm değerleri somutlaştırıyor: Sevgi, sıcaklık ve birlikte olduğumuzda her şeyin daha düzgün ve sıcak olduğu inancı.” Moncler Ceo ve Başkani Remo Ruffini
“Warmer In The Moncler”, Maya 70 Ve Bretagne Ceketleri
Zamansız sıcaklığı temsil eden Robert De Niro, Warmer Together kampanyasında orjinal, efsane ceket Maya 70’i giyiyor; bu tasarım Moncler’in en ikonik ve kalıcı parçalarından biri olarak markanın dağlardan gelen DNA’sına derinlemesine işlenmiş durumda. Geri dönüştürülmüş naylondan üretilen bu model, sol kolda logolu cep ve çıkarılabilir kapüşon üzere karakteristik özellikleri içeriyor.
Markanın sürekli evrimini ve köklerine sadakatini gösteren dönem koleksiyonunda, Bretagne cekete de yer veriliyor. Sonbahar/kış 2025 için yeni olan kısa kapüşonlu puffer, konfor ve hareket özgürlüğünden ödün vermeden üstün muhafaza sağlıyor. Hafif lakin kollayıcı siluetiyle Bretagne, şehir dışı ziyaretleri ve açık hava aktiviteleri için ülkü bir parça.
