1. Estée Lauder Şirketleri Türkiye olarak bu yılki göğüs kanseri farkındalık kampanyanızın temel bildirisi nedir?
Estée Lauder Şirketleri Türkiye olarak, göğüs kanserine karşı verdiğimiz çabayı her yıl daha büyük bir tutkuyla sürdürüyoruz ve bu yıl, hem farkındalık yaratmak hem de bayanlara yalnız olmadıklarını hissettirmeyi, dayanışmanın gücünü hatırlatmayı hedefleyerek “Sarılarak Saralım” diyoruz.
“Sarılarak Saralım” kampanyasında Çağla Şıkel, Şebnem Bozoklu ve Tuvana Büyükçınar üzere güçlü ve hassas bayanların takviyesiyle; bir bayanın kanserle çaba ettiği güçlü süreçte, yalnızca fizikî bir takviye değil, tıpkı vakitte duygusal bir takviye de alması gerektiğini anlatmak istiyoruz. Sarılmak, bir bayanın hissettiği tüm yalnızlık ve kaygı karşısında ona bir inanç, bir güç kaynağı olabilir. Hem bedenen hem de ruhen güçlendiren bir harekettir. Bu kampanyanın kalbinde, birbirimize sarılarak, dayanak olarak ve şefkatle güç bulmanın, güzelleşmenin gücü yatıyor.
Ayrıca, erken teşhisin hayat kurtardığını unutmamak gerekiyor. Göğüs kanserinin erken evrede tespiti, hayatta kalma talihini artırıyor. Farkındalık yaratmak, umudu çoğaltmak ve daima birlikte daha güçlü olmak için bu kampanyayı hayata geçiriyoruz.
2. Bayan sıhhati kelam konusu olduğunda markaların topluma ilham verme gücü çok yüksek. Bu çalışmaların bayanlara nasıl bir katkısı olduğunu gözlemliyorsunuz?
Estée Lauder Şirketleri’nin 1992 yılından bu yana sürdürdüğü Göğüs Kanseri Kampanyası, bayanlar üzerinde hakikaten derin bir tesir yaratıyor. 33 yıl evvel, Evelyn H. Lauder’in eş dizayncısı olduğu ikonik Pembe Kurdele’nin lansmanı ile kurulan bu kampanya, 60’tan fazla tertiple küresel çapta iş birliği yapıyor.
Bu yalnızca bir kampanya ya da toplumsal sorumluluk projesi değil; bu, bayanların hayatlarını dönüştüren bir hareket. Bayan sıhhatine verdiğimiz kıymet, şirketimizin global paha sistemi olan “Güzellikten İlham, Kıymetlerinden Güç Alan” unsuruna dayanıyor. Bu, sadece eserlerimizle değil, toplumsal tesir anlayışımızla da hayat buluyor.
Sosyal sorumluluk yaklaşımımız, bayanların gelişimine ve ilerlemesine dayanıyor; bayan sıhhati ve toplumsal cinsiyet eşitliği ise kimliğimizin merkezinde bulunuyor.
Kadınlar, ekseriyetle diğerlerine bakarken kendilerini ihmal edebiliyorlar. Bizim gayemiz, onlara sırf dış hoşluklarını değil, içsel güçlerini de hatırlatmak. Bayanların bu tıp projelere duyduğu ilgi ve iştirak, toplumsal sorumluluk şuurunun ne kadar derinlere nüfuz ettiğini gösteriyor. Estée Lauder Şirketleri Türkiye olarak, çevresel ve toplumsal sorumluluklara olan bağlılığımız, hem iş stratejilerimizi hem de uzun vadeli amaçlarımızı şekillendiriyor.
3. Farkındalık projelerinizde neler öne çıkıyor? Yeni jenerasyon bayanlara ulaşmak için farklılaştırdığınız bir yaklaşım var mı?
Kadın sıhhatine ve toplumsal sorumluluğa yaklaşımımız her vakit kapsamlı ve şefkatli olmuştur. PinkLine projemiz, bu anlayışın hoş bir örneğidir. Kanser tedavisi gören bayanlara, hem fizikî hem de ruhsal manada rehberlik sunan bu çevrim içi platform, bilhassa yeni jenerasyon bayanlara ulaşmamızda çok kıymetli bir rol oynuyor. Dijital dünyanın gücü sayesinde, bayanlar konutlarının rahatlığında, şahsî gereksinimlerine nazaran hoşluk, beslenme danışmanlığı ve ruhsal takviye alabiliyorlar. Bu esneklik, bayanların vakitlerine, yerlerine ve ruh hallerine ahenk sağlayarak, takviye almayı çok daha erişilebilir kılıyor.
PinkLine yalnızca bir bilgi kaynağı değil; birebir vakitte bir takviye ağı. Kanser tedavisinin güçlü sürecinde bayanlar, estetik değişimlerin ruhsal tesirlerini hafifletmek için hoşluk uzmanlarımızla teğe bir eğitimler alabiliyor. Bu tıp ferdî yaklaşımlar, bayanların içsel güçlerini keşfetmelerine, kendilerini daha uygun hissetmelerine ve tedaviye daha güçlü bir biçimde devam etmelerine yardımcı oluyor. PinkLine, bayanların sırf fizikî sıhhatlerini değil, duygusal güzellik hallerini de güçlendirmeyi hedefliyor.
Ayrıca, projelerimizin çoklukla yalnızca farkındalık yaratmanın ötesine geçtiğini söylemek gerek. Bayanları geliştiren ve onları bir adım daha ileri taşıyan sistemler sunmayı hedefliyoruz. Toplum Gönüllüleri Vakfı ile iş birliği ile başlattığımız “Adımlarınla Parla – Genç Bayanlar İçin Gelişim Programı” da bunun hoş bir örneği. Bu program, üniversite öğrencisi genç bayanlara meslek seyahatlerine güçlü bir başlangıç yapmalarını sağlamak ve toplumsal cinsiyet eşitliği konusunda farkındalık kazandırmak gayesiyle hayata geçirildi. Bu süreçte, genç bayanlara ferdî ve profesyonel hünerlerini geliştirmeleri için eğitimler veriliyor, iş dünyasıyla ilgili farkındalık artırıcı etkinlikler düzenleniyor ve toplumsal cinsiyet eşitliği odağında kendi projelerini hayata geçirebilmeleri için fon dayanağı sağlanıyor.
Yeni jenerasyon bayanlara ulaşmak için alışılmış sistemlerin dışına çıkmak, yenilikçi ve erişilebilir tahliller geliştirmek koşul. Onlarla olmak, onların lisanından konuşmak, gereksinimlerine kulak vermek gerektiriyor. Yani, yalnızca bir reklam ya da bildiriyle değil, bayanların hayatlarının içinde yer alarak, onların sesine kulak vererek ve onların dünyasına ahenk sağlayarak onlara ulaşabiliyoruz. Bu nedenle, yeni medya kanallarını etkin kullanmak, her vakit yeniliğe açık olmak ve stratejilerimizi aktüel gereksinimlerle şekillendirmek çok değerli. Ulaşmak istediğimiz topluluk neredeyse, o anda, biz de orada olmalıyız.
4. Bu süreçte tanıştığınız ya da kıssasını dinlediğiniz bayanlardan sizi en çok etkileyen kim oldu?
Pİ Derneği’nin kurucusu ve eski başkanı Arzu Karataş’ın ilham veren gücü ve kararlılığı hakikaten beni derinden etkiledi. Arzu Hanım, göğüs kanseriyle çabası sırasında vücut algısının ne kadar derin ve değerli bir bahis olduğunu fark etmiş. Bilhassa kaş ve saç dökülmesiyle başa çıkmanın, toplumsal hayatında nasıl bir tesiri olduğunu paylaşmıştı. Bu süreçte, estetik telaşların bile ne kadar güçlü bir rol oynadığını ve fizikî değişimlerin bayanların psikolojilerini nasıl etkilediğini çok derinden fark etmiş.
Arzu Hanım’ın ferdî gayreti, PinkLine’ın doğuş öyküsünü de şekillendirmiş. Onun üzere güçlü bir kanser savaşçısının hem kendi düzgünleşme sürecinde gösterdiği direnç, hem de toplumsal alanda yaptığı çalışmalar, birçok bayana yürek ve umut veriyor. Pİ Derneği’nde gerçekleştirdiği projeler, kanserle uğraş eden bayanlara yalnızca farkındalık değil, tıpkı vakitte moral ve güç sağlıyor. Arzu Hanım, hem ferdî hem de toplumsal alanda hakikaten büyük bir fark yaratmış bir isim ve kıssası, bayan dayanışmasının gücünü en hoş halde yansıtıyor.
5. Bir bayan önder olarak bu kampanyada yer almak sizin için ne söz ediyor? Bildiriniz nedir?
Bu kampanyada yer almak, bana hem bir bayan, hem bir anne, hem bir eş, hem de bir evlat olarak sıhhatin ne kadar pahalı olduğunu her seferinde hatırlatıyor. Erken alınan tedbirler, tertipli denetimler ve kendimize gösterdiğimiz ihtimam, sadece sıhhatimizi korumakla kalmıyor, tıpkı vakitte sevdiklerimize ve topluma olan sorumluluğumuzu da pekiştiriyor. Bir bayanın, kendisini yalnız hissetmeden, bu güç süreci sağlıklı ve güçlü bir halde atlatabilmesi için toplumsal dayanışmanın ne kadar değerli olduğunu bir sefer daha kavrıyorum.
“Sarılarak Saralım” demek, yalnızca fizikî bir hareket değil, bir güç birliği kurmak demek. Daima birlikte birbirimize sarılmak, yalnızca fizikî bir dokunuş değil, tıpkı vakitte duygusal bir takviye, empati ve şefkat gösterisi. Bu kampanya, bayanların sadece fizikî sıhhatlerini değil, duygusal sıhhatlerini da güzelleştirmeyi amaçlıyor. Bir bayanın güçlü hissetmesi, yalnız olmadığını bilmesi, tedaviye olan motivasyonunu artırıyor ve güzelleşme sürecini hızlandırabiliyor.
Mesajımız çok kolay: Birlikte güçlü olacağız. Birbirimize sarılarak, dayanak olarak, empati göstererek, her şeyin üstesinden gelebiliriz. Kanserle çabada daha fazla umut, daha fazla dayanışma, daha fazla şefkat oluşturabiliriz. Daima birlikte, sarılmanın gücünü kullanarak, daha güçlü bir toplum inşa edebiliriz. Sarılarak Saralım. Göğüs kanserini yok etme vakti.
Bu bir reklamdır.
