İspanyol moda markası Zara’nın son reklam kampanyası, modellerin “sağlıksız derecede zayıf” göründüğü gerekçesiyle İngiltere Reklam Standartları Kurumu (ASA) tarafından yasaklandı. Karar, moda sanayisinin toplumsal cinsiyetle iç içe geçmiş vücut algısı krizini yalnızca yüzeysel olarak ele aldığına dair tartışmaları tekrar alevlendirdi.
ASA’nın kararına nazaran, kampanya fotoğraflarındaki sert ışık kullanımı ve styling tercihleri, çok zayıf görünümü desteklediği gerekçesiyle “sorumluluk dışı”. Zara, yaptığı açıklamada; modellerin tıbben sağlıklı olduklarına dair sertifikalarının olduğunu ve görsellerde sırf “hafif ışık ve renk düzenlemeleri” yapıldığını belirtti.
Zara
Moda sanayisinin yıllardır bayan vücudunu gerçeklikten uzak tek tip kalıplara sığdırarak, kıymet biçimini bu kalıplar üzerinden ürettiği bir gerçek. Küçük vücudun “ideal” kabul edildiği dalda, gerçeklikten uzak bu vücutlar tüketiciler için ister istemez birer dilek objesine dönüşüyor.
Zara
Son yıllarda medya ve moda dünyası daha kapsayıcı vücut siyasetlerine hakikat adımlar atmaya çalışsa da, aşikâr ki bu uğraş yüzeysel kalıyor. Reklamlarda yer alan modellerin sağlıklı olduklarını belgelemeleri, dalın gerçek sorumluluğu almaktan kaçtığının da bir işareti. Temel problem, vücutların çeşitliliğinin kabulü ve bu çeşitliliğin reklam kampanyalarında, vitrinlerde ve podyumlarda görünür kılınması. Hiç elbet, değişim yalnızca modellerin sağlıklı olduğunu belgelemekle değil, vücut siyasetlerinde adil, kapsayıcı ve özgürleştirici yaklaşımlar benimsendikçe gerçekleşecek.
