Hailey Bieber, 2022 yılında kurduğu, ve o vakitten beri bilhassa Gen-Z ortasında çok tanınan hale gelen makyaj markası Rhode’u, E.L.F. Beauty firmasına 1 milyon dolara sattı. Kurulduğu günden bu yana farklı yaklaşımları ve ilgi alımlı reklam kampanyalarıyla çok süratli bir halde kendisine kullanıcı kitlesi kuran marka, Pocket Blush, Glazing Milk üzere eserleriyle makyaj ilgilileri tarafından çok sevilen eserler çıkarttı. Geçtiğimiz ay, satışlarını başta Amerika ve Kanada, daha sonra Avrupa olmak üzere Sephora mağazalarına da açacağını duyurduktan sonra, bu geçiş satış sürecinin bir stratejisi miydi diye düşündürüyor. Rhode’un kurduğu ‘sessiz lüks’ ve ‘temiz kız’ estetiğinin öteki tarafında ise E.L.F markası, 2004 yılından beri ünlü markalarla yarışan daha uygun fiyatlı makyaj eserleriyle popülerliğini koruyor. Artık ise bu iki makyaj devi, güçlerini birleştiriyorlar.
A post shared by Hailey Rhode Bieber (@haileybieber)
Instagram açıklamasında Hailey Bieber, 2022 yılında markayı kurmasından beri emelinin, Rhode’un milletlerarası düzlemde daha çok beşere, yere, ve yüze ulaşmasını amaçladığını söylüyor. Kendisi üzere farklı bir vizyona sahip olan, inovasyona ve gelişime açık olan E.L.F. ile bir arada Rhode’un gelişeceği yolu, Baş Kreatif Yönetici sıfatıyla takip etmekten heyecan duyacağını belirtiyor.
 |
Hailey Bieber, Getty Images |
Bu beklenmedik haber, genç girişimcinin muvaffakiyetini gözler önüne seriyor. Rhode takipçilerini heyecan dolu bir periyot bekliyor.
